К вопросу о применении иностранных названий стоматологических клиник.
Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», как никакой иной закон, имеет большое количество наименований в прессе – и «закон о русском языке», и закон «об иностранных брендах», и закон «о русификации брендов».
Более пристальный взгляд сужает значение вводимых данным законом норм, но нисколько не умоляет его важности и необходимости руководителей организаций обратить на него внимание. Действительно – с даты вступления закона в силу – с 1 марта 2026 года, желание бизнеса усилить эффективность вывесок за счет латиницы может привести к штрафам. Но не всегда.
Так как сам закон имеет техническое наименование – «о внесении изменений», то необходимо уточнить – куда же вносятся эти изменения. Всего в законе 5 статей, но наиболее важная для стоматологического бизнеса статья 1, так как она вносит изменения в закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 года N 2300-I «О защите прав потребителей». А значит, изменения касаются розничной торговли и услуг населению. Напомним, что согласно этому закону «потребитель – гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности;». Таким образом, непосредственное значение он имеет для стоматологических клиник.
Так как стоматология применяет до 90 % импортных материалов и технологий, то «англицизмы» в ней повсеместно. Да и от латыни – никуда. Как определить, что надо делать?
Есть два критерия применения норм новой редакции закона – торговые наименования или потребительская информация. Необходимо разграничить всю информацию (надписи) в клинике, «на ней» и вне её. Потребительская информация это – вывески, ценники, указатели, информационные стойки, меню, прейскуранты, инструкции по применению. Все это должны быть на русском языке. Иностранный алфавит может применятся для написания перевода – таким же шрифтом и размером, рядом. Если мы говорим о прямой рекламе и о торговом бренде – наименовании, имеющим регистрацию Роспатента, то возможно применение иностранного написания в соответствии с формулировкой статьи Федерального закона от 1 июня 2005 года N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации», а именно то, что требования о написании на русском языке «не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио – и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам».
Мы настолько сжились с «англоязычным» применением многих надписей, что нам не режет глаз вывеска о работе магазина с текстом «open 9.00 – 20.00». Теперь это может привести к штрафу, в том случае, если русской надписи рядом нет. Надо отметить, что в отношении стоматологических клиник такие надписи не сильно распространены. Зато название клиник пестрят англицизмами – Smile, Ortodent, NovaDent, Unident, WhiteDent, Denty… Что делать данным клиникам? Написание брендов может быть на иностранном языке, но лишь в том виде, как указано в свидетельстве Роспатента, в случае его наличия. Если его нет, то ссылаться на то, что вы «уже подали заявку» нельзя.
Есть еще важная оговорка, касающаяся языков РФ – «надпись может быть выполнена также на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации.»
168-ФЗ пока не дает прямой нормы о требованиях к наименованиям медицинских изделий и лекарств, которые в регистрационном реестре имеют английские наименования, так как в целом это не относится к потребительской информации, а является профессиональной сферой деятельности. Ведь отличие наименования, от указанного в РУ является основанием для толкования его, как «иное мед. изделие», возможно не зарегистрированное, со всеми вытекающими последствиями.
Основываясь на указанных положениях закона, считаем возможным сказать, что руководителям стоматологических клиник не стоит впадать в панику, а следует сделать несколько важных шагов для безопасной работы клиники:
1. Вне зависимости от наименования клиники, проверить все надписи в вашей организации – информационные таблички на входе, таблички навигации по клинике, уголок потребителя, плакаты, предназначенные для информирования пациентов. Все они должны быть на русском языке, с возможным дублированием на любой иной язык.
2. Проверить наименование, зарегистрированное в Уставе юридического лица, в рамках которого работает клиника. Если по какой-то причине оно обозначено на английском или ином, кроме русского, языке, что уже давно исключается при регистрации юридических лиц – то варианта ваших действий два: бежать в Роспатент за регистрацией товарного знака или бежать вносить изменения в Устав. Решение за вами. Проверьте сроки и формат вашего существования пока вы делаете те или иные изменения.
3. Если клиника использует торговое наименование для продвижения клиники, не совпадающее с названием юридического лица, то необходимо принять решение – будете ли вы его регистрировать как товарный знак, или применять как есть, но – либо в русском переводе, либо в транскрипции кириллицей. Естественно, проверить и отредактировать все свои вывески, рекламные щиты, и рекламные модули.